Pond’s Cold Cream advertising with Elsa Martinelli

Advertising
Pond’s Cold Cream advertising with Elsa Martinelli

Life magazine

1959-60

United States

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A cavallo fra gli anni Cinquanta e Sessanta l’attrice e top-model italiana Elsa Martinelli è protagonista di una fortunata campagna pubblicitaria statunitense per la crema per il viso Pond. Martinelli, nel pieno della sua carriera divistica transatlantica, appare su Life in diverse immagini promozionali a tutta pagina che la ritraggono nei panni di una moderna «contessa romana», appellativo che ne contraddistinse l’immagine rispetto alle dive “maggiorate” degli anni Cinquanta.

Le promozioni del 1959 si aprono con il claim «One of the most exciting women in the world: Rome» a cui segue l’immagine di Martinelli in abito turchese che, sollevando con la mano destra un gattino bianco e con la sinistra l’acconciatura bruna, allunga suadente le gambe su una seduta alle spalle del Colosseo. Nella reason why si racconta la vita indaffarata di Martinelli, contesa fra passerelle, set, premiazioni internazionali e l’accudimento del figlio di due anni. Com’è sintetizzato nel benefit che capeggia al di sotto della biografia della diva: «She’s busy… yet she’s beautiful… she uses Pond’s».

L’azienda di cosmetici gioca chiaramente sul parallelismo fra «l’eccitante bellezza» della diva italiana e quello della Città Eterna, riproponendo un codice che caratterizzerà l’esportazione della cultura italiana in America nel dopoguerra e negli anni a venire. Allo stesso tempo, la scelta di usare Martinelli - madre, modella e donna mondana - come testimonial di un prodotto indirizzato al target femminile, offre alle consumatrici un modello di donna moderna e indipendente, capace di coniugare lavoro e vita familiare, cura degli affari e della persona. Nella successiva campagna del 1960 questo aspetto viene ulteriormente accentuato sostituendo il nome «Rome» con quello, ora in rosso, di «Elsa Martinelli».

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Life magazine

Illustrated magazine

Elsa Martinelli

Actress/Top-model

Sources

Pubblicità “Pond's Cold Cream.” Life 47, n. 16 (19 Ottobre 1959): 55. 

Pubblicità “Pond's Cold Cream.” Life 48, n. 14 (11 Aprile 1960): 83.

Author Giuseppe Gatti